«Nike wird einen höheren Ertrag erzielen»
Der Konkurrenzkampf zwischen Adidas und Nike im Fussball geht in eine neue Runde: Was das Aus der Nike-Teams Brasilien und Holland für die beiden Ausrüster bedeutet, erklärt Markenexperte Felix Stöckle.
Auch ein Sieg für Ausrüster Adidas: Deutschlands André Schürrle feiert das sechste Goal seiner Mannschaft im Halbfinal gegen Brasilien in Belo Horizonte. (8. Juli 2014)
Reuters
Niederlage für die von Nike ausgerüstete Mannschaft: Die Brasilianer, von Deutschland im Halbfinal mit 1:7 geschlagen, schlurfen enttäuscht über den Rasen im Mineirão-Stadion in Belo Horizonte. (8. Juli 2014)
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The football boots of Sweden's Zlatan Ibrahimovic are pictured following his team's draw with Germany in their World Cup 2014 Group C qualifying soccer match in Berlin October 16, 2012. Sweden came back from four goals down to draw the match 4-4. REUTERS/Thomas Peter (GERMANY - Tags: SPORT SOCCER) - RTR3980F
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Die von Nike ausgestatteten Brasilianer und Holländer sind in den Halbfinals der Fussball-WM ausgeschieden, die von Adidas ausgerüsteten Deutschen und Argentinier stehen im Final. Ein Imageschaden für Nike?
Die Art von Brasiliens Niederlage ist zwar ein Desaster und wird die kommenden Jahre ein Trauma für die ganze Nation bleiben. Dennoch wirkt weder dies noch das Ausscheiden der Niederlande imageschädigend für Nike. Der Konsument verbindet die Niederlagen mit den Ländern, nicht mit der Marke des Teamausrüsters. In anderen Worten: Die Qualität eines Fussballspiels ist nicht gekoppelt an die Qualität der Trikots und dessen Hersteller.