Zum Hauptinhalt springen

Tennis und Stabilität stärken das Image der Schweiz

Trotz Frankenschock und Fifa-Skandal – Die Schweiz geniesst im Ausland dank sportlicher Erfolge und hoher Lebensqualität ein gutes Image.

Roger Federer ist nicht nur im Tennis ein wichtiges Aushängeschild für die Schweiz. Seine Erfolge wirken sich auf das Image des ganzen Landes im Ausland aus.
Roger Federer ist nicht nur im Tennis ein wichtiges Aushängeschild für die Schweiz. Seine Erfolge wirken sich auf das Image des ganzen Landes im Ausland aus.
Dave Hunt, Keystone
Dank der Erfolge von Stan Wawrinka – hier bei seinem Sieg an den French Open...JAHRESRUECKBLICK 2015 - JUNI - epa04788283 Stan Wawrinka of Switzerland poses with the winner's trophy after beating Novak Djokovic of Serbia during the men's final match for the French Open tennis tournament at Roland Garros in Paris, France, 07 June 2015. (KEYSTONE/EPA/IAN LANGSDON)
Dank der Erfolge von Stan Wawrinka – hier bei seinem Sieg an den French Open...JAHRESRUECKBLICK 2015 - JUNI - epa04788283 Stan Wawrinka of Switzerland poses with the winner's trophy after beating Novak Djokovic of Serbia during the men's final match for the French Open tennis tournament at Roland Garros in Paris, France, 07 June 2015. (KEYSTONE/EPA/IAN LANGSDON)
EPA/Ian Langsdon
Der Fifa-Skandal sorgte zwar für viele negative Schlagzeilen, wurde aber nur in geringem Masse mit der Schweiz als Land assoziiert.
Der Fifa-Skandal sorgte zwar für viele negative Schlagzeilen, wurde aber nur in geringem Masse mit der Schweiz als Land assoziiert.
Ennio Leanza, Keystone
1 / 7

Das gute Image der Schweiz hat sich auch 2015 – trotz Kritik an der Aufhebung des Euro-Mindestkurses – bestätigt. Das schreibt Präsenz Schweiz, die Marketingorganisation des Bundes heute in einem Communiqué. Die Schweiz geniesse in der Bevölkerung im Ausland ein hohes Ansehen. Für positive Schlagzeilen haben in den Medien vor allem der Sport gesorgt.

Die Regierungsführung und die hohe Lebensqualität gelten als Stärken der Schweiz. Diese Stärken kämen umso mehr zum Tragen, da grosse Teile von Europa mit wirtschaftlichen und politischen Instabilitäten konfrontiert seien. Im Nation Brands Index 2015 erreicht die Schweiz erneut Rang 8 von 50 Ländern.

Fifa-Skandal hatte wenig Auswirkungen

Oftmals kritisch kommentiert haben ausländische Medien die Aufhebung des Euro-Mindestkurses durch die Schweizerische Nationalbank (SNB) im Januar. Die Stärkung des Schweizer Frankens führe zu einer Reduktion der Wettbewerbsfähigkeit und der Attraktivität des Wirtschaftsstandorts Schweiz, lautete die Resonanz.

Ein «immenses» Medieninteresse lösten laut Präsenz Schweiz Ende Mai die Verhaftungen von sieben FIFA-Funktionären in Zürich und die Eröffnung eines Strafverfahrens im Zusammenhang mit den Vergaben der Fussballweltmeisterschaften 2018 und 2022 aus.

Im Zentrum der Berichterstattung seien jedoch der Fussballverband und nicht die Schweiz gestanden. Die Auswirkungen der FIFA-Affäre auf das Image der Schweiz blieben daher limitiert. Positive Erwähnung fand in den Medien die aktive Rolle der Schweizer Justizbehörden sowie Initiativen des Bundesrates gegen Korruption im Sport.

Tennis-Erfolge bringen viel Reputation

Mit dem Sieg der French Open durch Stanislas Wawrinka sowie den Erfolgen von Roger Federer oder Belinda Bencic in den vergangenen Jahren habe sich die Schweiz in der medialen Wahrnehmung zu einer Tennis-Nation entwickelt. Das Schweizer Image profitiert davon ungemein, wie Präsenz-Schweiz-Chef Nicolas Bideau in der Mitteilung zitiert wird: «Das Tennis vereint grosse Attribute: Exzellenz, Kampfgeist und Kreativität. Werte, die für die Reputation unseres Landes sehr wertvoll sind.»

Trotz der teilweise kritischen Medienberichterstattung bleibe die Schweiz bei der breiten Bevölkerung im Ausland generell ein geschätztes Land, resümiert Präsenz Schweiz. Für den Nation Brands Index wurden insgesamt 20'500 Personen in 20 Ländern befragt.

SDA/ofi

Dieser Artikel wurde automatisch aus unserem alten Redaktionssystem auf unsere neue Website importiert. Falls Sie auf Darstellungsfehler stossen, bitten wir um Verständnis und einen Hinweis: community-feedback@tamedia.ch